Samsung reaguje na kontroverzní reklamu Applu svým videem s názvem “UnCrush”. Apple ve své reklamě “Crush!” propagoval nový iPad Pro s OLED displejem pomocí lisu, což vyvolalo smíšené reakce. Samsung ve svém videu ukazuje ženu hrající na kytaru pomocí Galaxy Tab S9, čímž naznačuje, že oni by kreativitu nezničili. Samsung často využívá podobné kampaně k zesměšňování Applu, což má za cíl přitáhnout pozornost a vyvolat diskusi.